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【IP孵化】张小盒之父深度讲解IP孵化如何从0到1
作者：宁静日期：2022-11-20浏览：203分类：| 市场营销|
【IP孵化】张小盒之父深度讲解IP孵化如何从0到1
第一章：IP到底是什么？
● IP的初级阶段是知识产权，高级阶段是超级文化符号
● 超级IP其实是超级文化符号
● 你的IP是内容还是形象？
● 产生IP的5大领域介绍，分为内容型和形象型两大种类，相互交融
● 超级IP是如何炼成的
第二章：超级IP的文化系统
文化母体、世界观（新情境）、故事、文化符号体系、情感内核
哪吒超级文化系统分析案例
哪吒的文化母体、世界观、情感内核与故事线-反抗宿命与爱之升华
哪吒故事中的文化符号体系（角色、道具、场景）
哪吒的IP宇宙构成
● 你的IP是半成品吗？
● 很多IP其实只是半成品（从0到1没有做好，就急急上路）
● 如何判断半成品的方法
● 你的IP形象足够萌吗？
超级文化符号的5S原理：
5S要素，情感、世界观、故事、角色、符号，一一阐述
超级文化符号：80%情感+20%理智
超级文化符号的强大原力
文化母体的重要性
超级IP的世界观系统，六脉神剑：文化母体、元设定、规则、人与物、冲突、情境
超级IP的9种故事原型
第三章：IP孵化如何从0到1
以文旅企业为重点讲述
1、从旧文化母体，到新世界观
从文化母体设计世界观
文化母体与情境再造
2、情感内核如何打造
情感定位如何从0到1?
品牌定位更理智化，IP定位更情感化
● IP定位的基础是情感，在人们心中建立独特的情感地位一切为了情感连接
● 情感从浅入深：分为情绪、情感和情结，其中情结最强大。
● 背后的脑科学支持，是三合一脑：爬虫脑、哺乳脑和理智脑，即脑干、间脑和皮层
什么是情结？
把情感定位在最贴近潜意识的地方：情结
16种最贴近潜意识的情结
3、如何挖掘出一个故事？
● 用故事创造情境
● 超级IP的9种故事原型
4、如何设计文化符号体系
● 角色、道具、情境
● 如何打造高感动力的角色？
● 角色如何从0到1：三步方法
5、每个IP爆款，都是抓住时代的情感渴求
● 时机、共时性、心性、自成
6、IP从0到1的运营之道
● 如何运营的3点心得
● 运营进阶过程
● 粉丝、信众、传道者（亚文化的诞生）
● 自制与众创
● 高级运营：产业化，品牌化
结束语：IP的未来，世界的标配
中国的超级IP，就快来了！
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